Обзор "Рынок серверных технологий 2006" подготовлен	При поддержке

Как заработать на Intel: опыт AMD

Intel и Advanced Micro Devices (AMD) — вечные соперники, чья история отношений сводится к постоянным судебным баталиям. 2006 г. закончился выходом  разбирательства по иску AMD, обвинившей Intel в незаконном сохранении монополии на рынке процессоров х86, на международный уровень. В свое время Intel уже выплатила AMD 1 млрд. долларов по схожему обвинению. На этот раз, если суд примет решение об удовлетворении иска, лидера рынка ожидает еще более крупный штраф.

Основатели обеих компаний — Intel и AMD — начинали вместе, будучи сотрудниками такой известной компании, как Fairchild Semiconductor. Ее имя осталось в истории, поскольку именно отсюда вышел весь основной топ-менеджмент компьютерного бизнеса. Роберт Нойс, Энди Гроув и Гордон Мур являлись движущей силой Fairchild Semiconductor в технологическом плане, то есть заведовали всеми разработками. А что касается такой знаковой фигуры как Джерри Сандерс, то он занимался продажами и маркетингом. Впоследствии он продолжил двигаться в этом направлении и достиг самых впечатляющих результатов. Благодаря именно его умелому руководству AMD достигла к настоящему моменту столь оглушительных успехов. Пьер Ламонд так отзывался о своих бывших коллегах: "Джерри Сандерс всегда был фантастическим продавцом, и я продолжаю думать, что он — лучший в сфере  маркетинга полупроводников. Энди Гроув — самая активная фигура, двигатель индустрии, он разделяет это звание с Биллом Гейтсом, и это — одна из причин, почему они так гармонично работают вместе. Intel был построен тройственной основе технического драйва Энди, стратегического мышления Гордона Мура и умения общаться с людьми Боба Нойса".

В конце 60-х Роберт Нойс, Энди Гроув и Гордон Мур решают, что вполне в состоянии вести дела самостоятельно. Результатом этого умозаключения стало появление на рынке компании Intel. Джерри Сандерс в свою очередь тоже решил заняться собственным бизнесом. Он уволился из Fairchild Semiconductor и основал компанию AMD. Это случилось 1 мая 1969 года. Уставной капитал компании первоначально составлял всего 100 тыс. долл. Сравним эту сумму с полученным от Intel по решению суда миллиардом долларов. Кстати, пятый финансовый год AMD завершила уже с объемом продаж в 26,5 млн долл.

Таким образом, в соответствии с профилем деятельности топ-менеджмента определились приоритеты обеих компаний на долгие годы. Intel занималась, в основном, разработкой и созданием новых технологий. А AMD приобретала готовые решения у других фирм, дорабатывала с целью улучшения характеристик, тестировала и продавала. При этом преимущество решений от AMD заключалось в том, что все устройства тестировались по жестким военным стандартам и имели очень высокую надежность. Так обстояли дела в конце 70-х годов. Забегая вперед, можно сказать, что компанию AMD, все же нельзя назвать отстающей в технологическом плане — некоторые решения компании удавалось реализовать раньше своего главного конкурента.

В 1979-м году компания подписывает соглашение с Intel о кросс-лицензировании и начинает выпускать процессоры-клоны 8080A. Появление этих процессоров способствует быстрому развитию компании. В конце 1981  финансового года продемонстрировала удвоение объема продаж по сравнению с 1979 г.

Начало "великого противостояния"

В том же 1981г. AMD и Intel продлевают и расширяют соглашение о кросс-лицензировании, а в следующем году подписывают соглашение об обмене технологиями, акцентирующееся на семействе чипов iAPX86. Ситуация развивалась следующим образом. В начале 80-х IBM выбирает стратегических партнеров — архитектура процессоров окончательно закрепляется за Intel х86, операционная система — DOS от Microsoft. Во избежание зависимости от Intel как единственного источника чипов, IBM требует, чтобы компания нашла второго поставщика. Результатом этого требования и стало подписанное в 1982 году соглашение об обмене технологиями, сделавшее AMD вторым поставщиком процессоров х86, основным конкурентом Intel и определило на долгие годы характер отношений между двумя компаниями. Благодаря этому соглашению AMD получает доступ к технологии процессоров Intel второго поколения — "286".

Руководство компании Intel крайне недовольно стремительным наращиванием оборотов конкурентом. И в 1984 году компания предпринимает попытку оставить AMD далеко позади с помощью технологии третьего поколения "386". На требование AMD выдать, согласно соглашению от 1982 года, дизайн 80386, Intel ответил категорическим отказом. В 1987 году AMD обращается в арбитражный суд для урегулирования спора по процессору "386". По мнению боссов компании, Intel использует нечестную тактику, которая является ничем иным, как попыткой монополизировать процессорный рынок.

Суд признает право AMD на получение дизайна 80386. После чего началась судебная тяжба сроком в четыре года. После нескольких апелляций, верховный суд Калифорнии в очередной раз подтвердил правоту AMD, поставив точку в первом судебном столкновении двух компаний. Сумма, которую по решению суда пришлось выплатить Intel, составила более 1 млрд. долл.

Ставки исков растут

Несмотря на то, что в 1991 году право компании на производство x86 процессоров было подтверждено судом, данных на свежие процессоры Intel у компании AMD уже не было. А предоставлять данные по новым разработкам в Intel не торопились. AMD все эти годы выпускала процессоры с иной схемой, но с идентичным микрокодом (внутренний низкоуровневый набор команд процессора) — в частности, аналога сопроцессора i287.

Настала пора для Intel нанести ответный удар. Компания подает собственный иск с формулировкой — нарушение патентов. Однако арбитражный суд постановил, что AMD является правой стороной, учитывая все то же злополучное соглашение 1982 года. По мнению суда, соглашение не было расторгнуто официально, а значит, AMD имеет право копировать микрокод всех процессоров Intel.

В марте 1991 года появился клон i386 — Am386. Также отличающийся по схеме от аналога, но по микрокоду совпадающий. Intel отреагировал новым иском, вновь ставя под вопрос право AMD производить любые процессоры с копией микрокода процессоров Intel. AMD тем временем, несмотря на судебную тяжбу, продает процессоры — к октябрю 1991 был реализован первый миллион Am386. Обороты компании продолжают расти.

В том же 1991 году AMD подает антимонопольную жалобу в Северной Калифорнии, обвиняя Intel в незаконных действиях, направленных на сохранение своей монополии. В феврале 92-го арбитраж вновь вынес решение против Intel и присудил AMD 10 млн. долл., плюс возможность бесплатного лицензирования любых патентов Intel, которые AMD использует в собственных 386-совместимых процессорах.

Несмотря на то, что в суде ситуация для AMD складывалась удачно, руководство принимает решение устраниться от дальнейших судебных баталий, ощущая, видимо, шаткость собственной позиции. Компания заявляет, что в связи с неопределенностью положения в разбирательстве по 80287, анонсирование Am486 задержится, потому что планируется создание полностью независимого от Intel микрокода нового процессора. Заявление AMD в прессе выглядит следующим образом: "Мы полностью уверены, что можем создать не затрагивающую прав Intel версию микрокода, которая позволит нам создавать полностью совместимые продукты". Решение руководства компании оказалось верным, поскольку уже в середине июня суд по делу о 80287 выносит решение, что AMD не имеет лицензии на код Intel, и что Am287 нарушает авторские права Intel на него. Итак, выпуск 486-го процессора от AMD задержался, и Intel окончательно заняла лидирующие позиции на рынке, после чего запатентовала имя Pentium, чтобы в будущем суд не смог бы ссылаться на пресловутое соглашение 1982 г., а AMD пошла своим путем, разрабатывая собственную архитектуру процессоров и собственные микрокоды.

Казалось бы, AMD потерпела неудачу, окончательно отстав от лидера. Но тут произошла неожиданность. 15 апреля 1993 года очередной суд принял решение, дающее AMD право на использование микрокода 80287. AMD отреагировала мгновенно, гибкость маркетинга не раз позволяла компании выживать в самых сложных ситуациях — руководство тут же объявляет о начале поставок Am486 с микрокодом от i486!

Intel в ответ подает очередной иск, объявляющий незаконным уже Am486. И очередной апелляционный суд утверждает теперь, что AMD не имеет права на микрокод i386. AMD говорит, что "этот запрет, очевидно, не повлияет на 486-бизнес". Итак, 30 декабря 1994 года верховный суд Калифорнии окончательно опровергает право AMD на использование микрокода i386, после чего AMD и Intel подписывают соглашение, дающее AMD право на производство и продажу микропроцессоров, содержащих микрокод Intel 287, 386, и 486. Таким образом, AMD урегулировала все оставшиеся юридические споры с Intel, заключив соглашение, по которому получала возможность принимать участие в разработке процессоров х86.

Битва за Athlon

В 1997 году начинается выпуск материнских плат, предназначенных для процессоров только одной компании. Тогда же поступил в продажу первый Pentium, а AMD объявила о планах по созданию K5. С этого момента конкуренция выходит на новый уровень. AMD уже не пользуется технологическими разработками Intel, а работает над собственными решениями. В 1999 году увидел свет первый процессор Athlon.

А в 2000 году AMD снова ввязывается в войну и подает жалобу в Европейскую комиссию о нарушении европейского антимонопольного законодательства компанией Intel "посредством злоупотребляющих маркетинговых программ". Однако широкого резонанса данная жалоба не имела.

Наступил период относительного затишья. Вплоть до 2003 года Intel уверенно лидирует на рынке. Казалось бы, AMD окончательно отстала от конкурента. Но затем вдруг происходит крупнейший технологический прорыв AMD, на рынок поступает 64-разрядная версия процессора х86. AMD вырывается вперед — Intel впервые вынуждена наращивать темпы разработок, чтобы создать аналогичное решение. AMD, тем временем, продолжает удивлять — она представляет семейство процессоров Opteron для серверов и семейство Athlon для настольных и мобильных ПК. Стремительная атака — вот как сегодня выглядит политика AMD. Архитектура процессоров K8L AMD, которые поступят в продажу в 2008 году, на пресс-конференции называлось термином "killer" ("убийца"). Очевидно, что руководители компании имели в виду "убийцу" конкурирующих решений от Intel.

В конце 2005 года АMD подает антимонопольный иск против Intel в окружной суд США в Делавэре. В 48-страничном документе говорится, что Intel незаконно сохраняет монополию на рынке процессоров х86, удерживая заказчиков во всем мире от партнерства с AMD. AMD сообщает в этом документе о 38 компаниях, пострадавших от незаконных действий Intel, куда включаются как крупные производители персональных компьютеров, так и небольшие фирмы по сбору компьютерных систем, дистрибьюторы, компании розничной торговли. Речь идет, в частности, о таких известных компаниях, как Dixons, Dell, Sony, NEC, Hitachi и многие другие. Все они обвинялись в незаконных соглашениях с Intel, результатом которых стало недополучение компанией AMD значительного количества прибыли.

Дело, как и ожидалось, получило продолжение, выйдя за пределы США. Федеральный суд обязал Intel провести расследование по данному иску в других странах. Помимо этого, во вступившем в силу 27 декабря 2006 г. постановлении аннулировались возражения Intel. Компанию обязали предоставить свидетельства, доказывающие ее непричастность к ограничениям свободной конкуренции за пределами США.

Чем закончится этот новый этап тяжбы, пока непонятно. Единственное, что можно утверждать со всей вероятностью — ни один из конкурентов не собирается сдаваться. А это значит, что борьба между AMD и Intel продолжится независимо от решения суда.

Андрей Егоров / CNews